新策劃的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)可以基于多種方式。在之后的十幾頁(yè)內(nèi)容中,我們將要驗(yàn)證其中-些方法。過(guò)去,最初在牛身上實(shí)現(xiàn)的品牌化烙印通常是有象征意義的或者基于字母組合(交織字母圖案)。而在過(guò)去的幾十年,品牌識(shí)別設(shè)計(jì)往往集中在字母形式和名字上。這并不是因?yàn)閷?duì)于精確的字體間距的執(zhí)著,而是因?yàn)?1世紀(jì)快速而艱難的發(fā)展現(xiàn)實(shí)?，F(xiàn)在，一個(gè)公司的“門面”是它們的網(wǎng)頁(yè)域名,這本身就是一個(gè)口頭和書面的品牌目標(biāo)。在機(jī)場(chǎng),通過(guò)將航班名字寫在標(biāo)識(shí)牌上的方式幫助人們迅速簡(jiǎn)單地識(shí)別自己要乘坐的航班--這同樣適用于超市的產(chǎn)品或比價(jià)網(wǎng)站的產(chǎn)品。

這就意味著，對(duì)于很多品牌化或品牌重塑的項(xiàng)目來(lái)說(shuō),設(shè)計(jì)過(guò)程通常從這里開啟。如果在這些單詞或字母之間,可以“植入"一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)視覺誘惑或者一個(gè)助記的標(biāo)記(比如些幫助記憶的東西),那么這將會(huì)起到強(qiáng)有力的效果。這就是所謂的字標(biāo)。