很多進(jìn)入品牌化行業(yè)的設(shè)計(jì)師認(rèn)為每天都要從零開(kāi)始想象和創(chuàng)造品牌識(shí)別。當(dāng)然，大部分客戶意識(shí)到品牌化和再品牌化通常影響已存在并且擁有品牌“權(quán)益”的產(chǎn)品、服務(wù)、公司或者機(jī)構(gòu)。
        在一些項(xiàng)目中,這創(chuàng)造了一種緊張氛圍--是要和過(guò)去“揮手告別”呢,還是以一種進(jìn)化式方式前進(jìn)?實(shí)際上,從一個(gè)已存在的品牌中取其精華并去其糟粕的能力本身就是一種技能。以亞馬遜此前的視覺(jué)識(shí)別為例:它包含了小寫(xiě)、兩種不同粗細(xì)的字母以及字母下方的橘色線。它看起來(lái)完全沒(méi)有任何問(wèn)題，但就是無(wú)法給人留下深刻的印象。

        從很多方面來(lái)說(shuō),修改過(guò)的版本在字體和色調(diào)方面都與之前的版本很相似,但有兩點(diǎn)變化。一是字體變得更有力,二則是原來(lái)的“線”變成連接字母“a”和“z”的箭頭,并且形成了一個(gè)笑臉。所以,經(jīng)過(guò)細(xì)微的改動(dòng)，“A到Z”的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了亞馬遜希望變成一家針對(duì)人們所有的購(gòu)買(mǎi)需求,而不僅僅是賣(mài)書(shū)的公司。這個(gè)弧度則暗示在該網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的所有東西都能技時(shí)(愉悅)到達(dá)。很多老顧客可能都沒(méi)有留意到這個(gè)變化，或者沒(méi)有看到“A到Z”箭頭中包含的這個(gè)小心思。