在名字越短越好的行業(yè)環(huán)境中,很多品牌迫于壓力,尋找著名字的縮寫形式--除非你可以兩種同時使用,比如紐約大都會歌劇院(The Metropolitan Opera)。
        通常,名字縮略是一個符合邏輯的過程。因此聯邦快遞公司為自己取名為FedEx的昵稱這一舉措行得通，而且?guī)椭放谱兊矛F代化。“國際商業(yè)機器公司”(InternationalBusiness Machines)這個名字永遠不會像“IBM”這個縮寫那樣成功。而首字母縮略詞通常是全球董事會面臨的一個棘手問題。由于有時公司的聲譽與首字母縮略詞相關,當首字母縮略詞并沒有真正起到作用的時候,機構可以創(chuàng)造或者繼續(xù)使用首字母縮略詞。因此，把孟加拉國農村發(fā)展委員會(BangladeshRural Advancement Committee)縮brac略為“BRAC”似乎很有道理(這樣念起來更快更簡單),而無國界醫(yī)生法國辦事處(Médecins Sans Frontières)多年來使用其法語的縮略詞MSF,但最終發(fā)現還是使用名字的全稱更加強有力。此外,它翻譯的時候還與MSF縮略相“沖突”(這只有懂法語的人可以理解)。由于不斷加劇的國際化趨勢增加了無國界醫(yī)生這個詞的使用，MSE慢慢變成了那些業(yè)內人士使用的縮寫形式，對于外行來說，則變成了一個落伍過時的謎團。像ActionContre La Faim(ACF)等親法非政府機構都面臨著相似的矛盾情況:隨著機構變得越來越國際化,它的法語縮略詞就變得越來越失去意義。
        其他的國際非政府機構則共同拒絕使用它們的首字母縮略詞。國際救援委員會(The International Rescue Committee)幾十年來一直使用聽起來非常正式的IRC,但為了更清楚地解釋自己,還是會用自己的全稱。全稱重點強調了“救援”這個詞,傳達了一條明確的信息:“如果你要記住我們名字的一部分,請記住救援這個詞”。