品牌的影響力不容忽視。從最早的牲畜烙印標(biāo)明歸屬，到超市貨架上琳瑯滿目的商品標(biāo)識，再到國際企業(yè)精心打造的營銷形象，品牌設(shè)計已經(jīng)發(fā)展成一門精深的學(xué)問。

細(xì)微的品牌調(diào)整就能帶來顯著效果。比如改進(jìn)比薩餅包裝可能提升銷量，而國際航空公司通過品牌重塑就能在競爭中脫穎而出。品牌魅力甚至能讓成年人癡迷于哈雷摩托的轟鳴聲，只因覺得"很酷"。

當(dāng)然，品牌也有其陰暗面。若被別有用心者利用，其心理影響力可能造成危害。但我更愿關(guān)注積極面：通過品牌重塑，非政府組織能獲得更多善款，改善數(shù)百萬人的生活；大學(xué)能通過品牌建設(shè)吸引更多生源；企業(yè)能借助品牌順利完成并購重組。

盡管有人質(zhì)疑品牌的價值，甚至畏懼它的力量，但明智的做法是：深入了解品牌運作規(guī)律，善用這份力量創(chuàng)造價值。你可以選擇忽視品牌，也可以選擇掌握它——關(guān)鍵在于如何讓品牌為你所用。